Într-un peisaj al publicității digitale în continuă schimbare, adaptabilitatea și viziunea strategică sunt esențiale pentru succes. EkoGroup, unul dintre cei mai importanți jucători din domeniul publicității OOH (Out-of-Home), și-a propus un obiectiv ambițios: extinderea la 5000 de locații în următorii ani. Sub coordonarea Ciprian Petrescu, COO & Managing Partner, compania a implementat o strategie solidă, combinând expertiza operațională cu o abordare inovatoare de dezvoltare.
Ciprian Petrescu: „Expansiunea nu înseamnă doar creștere numerică, ci eficiență și impact”
„Nu este vorba doar despre a crește numărul de locații, ci despre a construi o rețea digitală premium, capabilă să genereze impact real pentru clienții noștri. Expansiunea trebuie să fie strategică, bine planificată și adaptată cerințelor pieței”, explică Ciprian Petrescu.
În acest sens, EkoGroup și-a dezvoltat planurile pe mai multe niveluri:
📌 Identificarea locațiilor strategice – Alegerea atentă a punctelor cu trafic ridicat pentru o vizibilitate optimă.
📌 Investiții în infrastructură digitală – Integrarea unor tehnologii avansate pentru optimizarea conținutului în timp real.
📌 Colaborări cu parteneri-cheie – Crearea unor relații solide cu proprietarii de spații și brandurile care doresc expunere exclusivă.
„Un afișaj digital bine plasat poate avea un impact de zece ori mai mare decât unul într-o locație aleasă la întâmplare. De aceea, analiza datelor și selecția punctelor strategice sunt esențiale”, subliniază Ciprian Petrescu.
EkoGroup și drumul spre 5000 de locații: un plan structurat
Pentru a atinge obiectivul ambițios de 5000 de locații, EkoGroup a dezvoltat un plan bine definit, structurat în mai multe etape:
🔹 Faza 1: Consolidarea actualei rețele de 123 de locații – Optimizarea performanței fiecărui ecran digital existent, analiza datelor de impact și testarea unor noi formate de conținut.
🔹 Faza 2: Extinderea la 1000 de locații în orașele mari – București, Cluj-Napoca, Iași și Timișoara sunt prioritare, datorită traficului intens și profilului comercial dezvoltat.
🔹 Faza 3: Creșterea națională și integrarea în rețele internaționale – După consolidarea poziției pe piața locală, extinderea în zone turistice și economice de interes.
„Fiecare nouă locație trebuie să aducă valoare reală atât pentru advertiseri, cât și pentru public. Nu urmărim doar extinderea, ci crearea unei rețele inteligente, care să ofere date precise și posibilități de personalizare fără precedent”, afirmă Ciprian Petrescu.
Publicitatea digitală OOH: De ce contează expansiunea?
Într-o piață dinamică, unde consumatorii sunt expuși zilnic la sute de mesaje publicitare, diferența dintre o campanie de succes și una ignorată este dată de locația și momentul expunerii.
📍 Vizibilitate optimă – Publicitatea OOH este imposibil de ignorat, oferind o expunere continuă și neîntreruptă.
📍 Integrare digitală avansată – Posibilitatea de a adapta mesajele în funcție de momentul zilei și comportamentul consumatorilor.
📍 Date măsurabile și ajustare în timp real – Spre deosebire de afișajele statice, ecranele digitale permit analizarea impactului campaniilor și optimizarea acestora.
„Publicitatea digitală nu mai este despre ‘a fi prezent’, ci despre a fi relevant. Am depășit etapa în care afișele statice reprezentau standardul – astăzi, personalizarea și dinamismul sunt cele care definesc succesul unei campanii”, explică Ciprian Petrescu.
Provocările unei expansiuni rapide și soluțiile EkoGroup
Extinderea accelerată vine și cu provocări semnificative, pe care EkoGroup le gestionează printr-o abordare proactivă.
🔸 Reglementările locale și infrastructura urbană – În fiecare oraș, amplasarea echipamentelor digitale trebuie să respecte reglementările locale și să fie integrată armonios în peisajul urban.
🔸 Costurile inițiale ridicate – Implementarea tehnologiilor digitale necesită investiții semnificative, de la ecrane LED de înaltă rezoluție până la sisteme de administrare a conținutului.
🔸 Educația pieței – Mulți advertiseri sunt obișnuiți cu metodele tradiționale și necesită demonstrarea clară a avantajelor noilor tehnologii.
„Unul dintre cele mai mari obstacole în dezvoltarea rețelei este percepția pieței. Mulți clienți sunt familiarizați cu afișajele statice și nu înțeleg pe deplin beneficiile publicității digitale. De aceea, punem un accent puternic pe educația și transparența procesului – vrem ca fiecare client să știe exact ce impact va avea investiția sa”, explică Ciprian Petrescu.
Pentru a răspunde acestor provocări, EkoGroup a dezvoltat:
✔ Parteneriate cu autoritățile locale, pentru integrarea armonioasă a rețelei digitale în peisajul urban.
✔ Sisteme de management al conținutului, care permit clienților să își personalizeze reclamele și să își monitorizeze rezultatele în timp real.
✔ Campanii de testare pentru noii clienți, demonstrând eficiența soluțiilor OOH digitale prin rezultate măsurabile.
EkoGroup: Viitorul publicității digitale OOH în România
Creșterea accelerată a EkoGroup nu este doar o expansiune numerică, ci o transformare a modului în care brandurile interacționează cu consumatorii.
„Ne dorim să redefinim experiența publicității outdoor. Ecranele noastre nu sunt doar simple suporturi pentru reclame, ci puncte de interacțiune între branduri și public. O campanie de succes nu este doar cea care este văzută, ci cea care rămâne în mintea consumatorului și generează o acțiune clară”, conchide Ciprian Petrescu.
EkoGroup se află într-o etapă crucială de dezvoltare, iar cu un plan solid și o viziune clară, obiectivul de 5000 de locații este mai aproape de realitate ca niciodată.
📢 Pentru mai multe informații despre rețeaua digitală EkoGroup:
📍 Descoperă toate opțiunile pe www.publicitateooh.ro
📧 Contact:[email protected]
📧 Contact Eko Group: [email protected]
📞 Telefon: +40 752 760 427
